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日均10家海外品牌通过天猫来华,商标问题却成阻力

日期:2019-09-24 18:00:17 人气:50 评论:0

冰冻三尺非一日之寒,Costco的成功也并非一蹴而就,除了品牌本身有足够的影响力之外,早在2014年,Costco就已经通过入驻天猫国际,试水中国市场。

如此“神”操作的不止Costco,今年1月,日本国民品牌镰仓衬衫入驻天猫;7月,瑞典H&M集?#29260;?#19979;服饰品牌&Other Stories在天猫开出官方旗舰店;8月,美国环保时尚品牌Everlane入驻天猫国际。

9月19日,阿里巴巴平台披露,过去半年,超过1500个海外品牌通过天猫首次进入中国市场。

天猫国际数据显示,过去5年,天猫国际共引进80个国家和地区、超23000个海外品牌,其中80%是首度入华,也就是说,平均每天就有10个海外品牌,通过天猫国际首次进入中国市场。

国内品牌遭遇相同问题

海外品牌来华会遭遇商标被抢注的问题,同样,国内知名品牌在海外遭抢注的情况也十分严峻。

2018年,中国企业申请马德里商标国际注册6900件,位列全球第三,而在2008年,中国企业申请马德里商标国际注册1574件。

可以说,中国企业热衷海外申请注册商标是近几年才兴起的。在此之前,中国品牌遭海外抢注的情况屡次发生,如“青岛啤?#21860;?#22312;美国被抢注, “竹叶青?#21860;?#22312;韩国被抢注, “英雄”金笔、“狗不理”在日本被抢注,当然,这种情况在当前依然时有发生,如最近?#23433;?#39068;悦色”在韩国被抢注。

往好的一面来说,中国品牌之所以频频遭到抢注,恰恰体现了中国品牌的价值提升,因为抢注商标的目的,在于抢注者能够获得巨大的利益。但无论如何,中国品牌遭到抢注始终是损失,哪怕通过法律手段抢回商标,也很容易因为时间成本原因而失去市场。

所以不管是海外企业还是国内企业,在扩充国际市场的时候,商标等知识产权尤为重要。企业在进行市场调研,产品提升的同?#20445;?#20063;应全方位保护好商标,也许产品质量会影响企业发展,但商标问题不应该成为制约企业的阻力。

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